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【品牌运营】品牌为什么需要运营维护?

说到品牌运营,很多人会有疑问:一个已经在市场上取得成功的品牌为什么需要维护?品牌运营维护的必要性主要体现在以下几点:


品牌运营


一、品牌的形象和个性不佳或不合时宜。

这可能是由以下三个方面的原因造成的:

1、当前的品牌形象模糊、不鲜明。在这种情况下,人们要么对于品牌形象没有特别强烈的感觉。如果前期的品牌定位不恰当,就容易出现这种情况。这就需要尽快启动品牌维护行动,确保一个清晰、健康的品牌形象出现在消费者心目中。

 

2、即便品牌前期的形象定位与宣传是恰当的,也可能因为后续的品牌营销策略失当,使品牌形象在消费者心目中逐渐变得混乱。例如某品牌前期一直定位于高端品牌,也取得了成功。然而,为了与抢占中低端市场而推出低端产品或发动价格战,这样品牌的高端形象就受到冲击,消费者对品牌形象的认知就逐渐变得模糊甚至混乱。

 

3、即使品牌前期的形象地位与宣传是恰当的,后续的品牌营销策略也无不当,也会因为时间太久,品牌的形象与个性出现“老化”,从而与市场环境或公司的发展现状不匹配。

 

二、竞争者可能悄悄逼进甚至抢占了品牌的目标定位。

随着行业竞争的加剧,定位重叠或相似的情况很可能出现。一些新兴的品牌可能通过积极的营销传播塑造与本品牌相似的定位,甚至抢占了该品牌形象定位在目标消费者心目中的位置,导致目标消费者转向相似定位的品牌。

 

三、知名度的变化与销售的变化高度关联。

一旦品牌的知名度出现下滑,产品的销售会出现问题。步步高的老总段永平曾说过,企业的广告有一部分是做给经销商看的。广告一断,经销商便不敢拿货了。

 

总结:从强势品牌转而衰落,甚至迅速衰亡的例子并不少见,当这些品牌在冲进某行业的强势品牌行列后,忽视了对品牌的定期维护,从而品牌开始走起了下坡路。因此,品牌运营维护对企业至关重要。


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