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【品牌策划】企业在实施品牌策略过程中的几个误区

很多公司都在谈品牌,但实际上真正懂的却不多,很多企业认为品牌就是知名度,品牌设计就是设计商标,设计logo,其实品牌策划包含以下三个方面的内容:

第一、产品本身,这是品牌的核心层面;

第二、有形可视的一切内容:包括产品的名称、造型、色彩和包装,品牌的名称和标志、符号等;

第三、最后两者的集合体:即产品形象和视觉形象结合以后对消费者产生的影响,消费者对其产生的评价、感受及美誉度等心理历程。

这就是品牌的价值部分,这价值是产品形象与视觉形象的整合,对一个知名品牌需要企业的长期投入。

但一些公司在实施品牌策略的过程中会存在以下误区。


品牌策划

 

1、重企业品牌轻产品品牌

有些企业认为只要企业有了名气其产品自然会受欢迎。质量过硬的产品是做品牌的基础。产品品牌是对该产品确实能满足消费者某种需求的一种保证与识别,企业品牌又是对产品及产品品牌的一种保证,这种保证又源于优秀的产品与产品品牌,相辅相成,不可分割。三者的结合会产生强大的销售合力。所以在推广企业品牌前必须先拿出过硬的产品,打造出优秀的产品品牌。

 

2、为促销夸大广告效果打价格战

为达到促销的目的夸大宣传效果,认为把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。如果品牌在宣传时给了消费者过高的期待,而实际上表里不一,就会让消费者失望。公司在宣传与推广中不能虚假宣传或夸大宣传,否则就会失去消费者的信任。找出品牌的卖点和个性,针对卖点和个性精心设计出品牌独特的内涵才是塑造一个成功品牌的基础。

品牌的核心营销不是打价格战,否则最后大家都没利润,在品牌策划中重要是就品牌的卖点即品牌的个性做宣传,找出让消费者购买的理由,做消费者最需要的产品,才能为品牌创造需求,从而做到销售产品的目的。

 

3、忽视产品的售后服务

品牌的塑造是系统的工程,不能认为打了广告,有了知名度,产品做好就行了,售后的服务也是至关重要的。品牌的塑造是一个需要售前、售中、售后的整合服务过程,需要在每一个环节上下功夫,认真做好每个环节的服务才会在消费者心中形成持久的美誉度,从而累积出品牌的价值。

 

4、与消费者缺乏互动

做品牌除了要生产出好的产品、塑造产品品牌、良好的服务外还要和消费者进行互动。不要以为做好产品打出知名度后,放到超市货架上让消费者去消费就完成了品牌的塑造。做品牌必须要保持与消费者的互动,要让消费者有参与感,参与到企业的品牌建设中,而只有互动才能激发他们参与的热情。企业可以创造与消费者定期互动的机制倾听消费者的想法、可以邀请老顾客参加座谈会并给提出对企业发展有利建议的顾客给予奖励、可以邀请顾客做为企业的观察员与监督员、可以邀请顾客参加一些活动或者主动创办一些活动让消费者参与等。只有这样品牌才会有持久的生命力,才会创造出更多适应多变的市场和消费者需求的优秀产品。

 

总结:品牌策划公司要站到企业和消费者两个角度上去考虑,找出产品的卖点和个性,打出适应消费者需求和需要的产品,赋予品牌产品以独特价值机内涵,围绕消费者,做消费者需要的产品,在满足消费者利益的同时让品牌价值的提升。


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