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【品牌策划】如果通过品牌策划让品牌产品不易被模仿?

市场上总有一些产品被疯狂模仿,它们的产品相似,包装相近,甚至让从事快消行业好多年的老板都难以发现,这背后也需要做一套品牌策划。通过品牌策划建立品牌区隔,让品牌产品不易被模仿。

如果通过品牌策划让品牌产品不易被模仿


前几天就碰到这样一个客户,他的品牌成立了5年,刚开始的时候,产品卖得非常好,最好的时候年销售额达到2个亿。然而,这两年销售额急剧下降,究其原因才发现仿冒产品越来越多,价格还比他们便宜,产品外观包装,除了logo不一样,其它地方居然和他们一模一样,对此,他十分苦恼,不知道该怎么办?与我们美御团队讲到这个情况的时候,我们对其品牌现状进行了分析,认为需要做系统化的品牌策划以及渠道推广,建议客户后期的品牌策划从以下几个方面进行调整:


如果通过品牌策划让品牌产品不易被模仿


首先,在做品牌策划之前,需要从品牌长期战略的考量,对产品的外包装需要申请专利保护,而目前的包装符号不具备专利申请的原创资格,对此需要重新设计。这个可以与其它渠道推广工作同步进行。

其次,在做品牌策划时,需要将自身产品的独特优势挖掘出来,讲给消费者听,结合目前拥有的渠道,线上线下同时去宣讲,而通过什么方式去传播最有效?还得结合品牌商自身的实际情况,将传播的力度集中到一起,一块使力,实现品牌知名度的传播。

再次,从渠道方面重点突破,对现有渠道统一做好营销推广,利用消费者能接触到的所有事物,对其进行视觉冲击和口头传播,让消费者无时无刻都能看到并听到品牌产品的信息。形成一定区域内的品牌影响力,这个时候再被模仿,不易伤其筋骨。


如果通过品牌策划让品牌产品不易被模仿


最后,对新渠道的开拓也要有计划,并按部就班的落地推广,形成“渠道之王”,品牌知名度也就自然而然的产生了。通过这一系列的品牌策划后期建立品牌区隔,对手自然不易模仿。


如果通过品牌策划让品牌产品不易被模仿


总而言之,遇到品牌和产品被模仿,肯定是自身没有做足工作,被人有机可乘,想要解决这个问题,最终还得落到品牌方本身,利用自己的一切优势做好品牌策划、管理与推广。以上这些规划通过专业的品牌策划公司都可以完美制定出来。


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