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休闲食品的品牌策划该怎么做?
如果想让一个休闲食品企业想让自己的产品被更多认可并产生购买,必须让自己成为品牌。品牌是消费者对产品的一种信任。而要成为一个品牌,休闲食品的品牌策划是必须要进行的。那么,休闲食品的品牌策划该怎么做,下面由美御品牌策划的小编来具体的分析。

要做好休闲食品的品牌策划,必须要知道,消费者他们的偏好是怎样的?在对消费者进行调查的时候,要到他们对于休闲食品的外形以及口味,还有价格都有怎样的要求?这样的话我们在树立品牌的时候,就能够准确的定位自己的价格形象品质形象。只有全面分析这些因素之后,我们的品牌形象才能够树立得更加饱满。毕竟没有调查就没有发言权,即使只是品牌形象设计,也是离不开调查的。


休闲食品的品牌策划该怎么做


1、休闲食品需要有差异化定位 

首先是产品的创新,你的产品与市场上的产品有什么区别?你的优势是什么?产品创新既包括口味创新,食材创新,甚至还包括功食用方法创新,能创新等等。任何时候,更具吸引力的产品始终都是热销的大前提。因此对于休闲食品的品牌策划来说,在产品上发力是一切品牌策划工作的基础。

其次是品牌定位的创新,结合自身产品特性以及市场竞争现状,开辟出一块全新的市场,规避强大的竞争对手,在全新的领域成为该领域的第一品牌。

例如,三只松鼠开辟了坚果领域的第一品牌,在三五年时间里迅速成长,目前年营收已超过60亿元。


休闲食品的品牌策划该怎么做


2、品牌必须有独特的识别度
一个有趣好记的名字、一个活泼生动的标志,或者是一句欢乐幸福的广告语。这些都可以帮助品牌提高品牌识别度,加深消费者对品牌的印象,塑造一个个性化的品牌形象。

3、品牌营销的创新
在信息爆炸的年代,受众的注意力已被极度的分散,如何才能获得消费者的,休闲零售品牌还需要在营销创新上多下功夫。传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代,微博、今日、抖音等新媒体强势兴起,不单在受众数量上,互联网新媒体在精准营销方面,也是令传统营销望尘莫及的。

如果给休闲零食分个类,可以分为功能性和娱乐性。香飘飘是功能性零食,好吃点就是娱乐性零食。香飘飘的广告语“小饿小困,喝香飘飘”,给香飘飘品牌的创建了消费环境。好吃点的广告语“好吃就多吃点”,给消费者带来了欢乐和满足。因此在品牌营销策划方面,休闲零食品类非常适合情感营销。

总结:如今休闲食品已经成为年轻消费者每天的必需品,休闲食品的消费格局也逐渐向享受型、乐趣型、时尚型的方向在转变。休闲食品行业有着万亿级的规模,巨大的市场也催生了许多新的品牌,所以,休闲食品的品牌策划必须进行差别化定位,通过持续的产品创新以及营销创新,实现品牌价值的不断提升,如此才能打造出真正经得起市场考验的休闲食品品牌。


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