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品牌策划之如何塑造品牌个性?

品牌个性作为品牌的核心价值,是品牌力的重要组成部分,所以塑造品牌个性是企业品牌策划中的重要任务。品牌个性的形成是一个长期和艰巨的过程,需要我们长期有意识地进行培育。


如何塑造品牌个性


每个产品一开始只有物理特征,企业品牌管理人员给了它名称、标志、包装等,有了识别它的符号。但在生产、使用、传播中,生产企业又给予它一种人格化的特征暗示。这种暗示由于与个性具有相关性,逐渐被人接受,就形成了品牌个性。

如何塑造品牌个性?可以从以下几个方面入手

产品包装设计
产品是品牌的物质载体。产品包装最初是为了对商品起到保护作用,然而包装设计很容易直接凸显品牌个性和产品特色,就像一个人的穿着打扮可以反映和强化其个性一样。产品包装设计也是无声的推销员,具有刺激消费者购买欲望的无形力量,例如大红色包装的加多宝。产品包装就是品牌的缩影,可以体现品牌个性,展示品牌形象。

使用者形象
品牌的个性来源于消费者。由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌,久而久之,这群消费者共有的个性就被附着在该品牌上,从而形成该品牌稳定的个性。例如老百姓很少自掏腰包去购买白兰地品牌的酒,一般喝白兰地都是有身份的商务人士,只有经济条件宽裕的人会钟情于它,因此也暗示了白兰地尊贵、奢华的品牌个性。

象征符号

象征符号对品牌个性有很强的的影响力和驱动力。象征符号除了标志和其他识别符号外,对品牌形象的个性塑造,选择能代表品牌个性的象征物往往也很重要。好的象征物可以赋予品牌以生命,可以与消费者对话,进行情感交流,进而互相成为忠实的朋友。例如家乐氏糖霜玉米碎片的象征物“老虎托尼”,传达了可靠、有趣、可口的个性。



品牌代言人
品牌个性与代言人个性要准确对接,才会产生传播识别的同一性,有效地树立和强化品牌在公众中的独特位置。在这一点,耐克公司做的十分出色。耐克公司所找的代言人,从波尔·杰克逊到迈克尔·乔丹,从查理斯·巴克利到肯·格里菲,耐克一直用最著名的运动员作为自己的品牌代言人。这些运动员阐释了“JUST DO IT”的品牌个性,收获了众多青少年粉丝。



品牌的创始人
具有独特个性的企业领导人,会把自己的个性转移到品牌商。作为社会公众人物的领导人更是如此,这是形成品牌个性的一个重要来源。例如海尔集团总裁张瑞敏诚恳、儒雅、睿智的个性,无疑影响着人们对海尔品牌的看法。

品牌个性是一个品牌最有价值的东西,它可以超越产品而不容易被竞争品牌模仿。以上就是关于如何塑造品牌个性的介绍。


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