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现代VI设计中的应用规范

随着VI设计的发展,企业的宣传方式也越来越多样化,要保持统一的形象就必须加强VI设计的规范性。在许多典型的企业形象设计中,它们的标志、标准色、辅助图形、色彩等设计要素都非常简洁明了,通常整套VI设计风格都以一种统一的色调来控制,以此来体现企业的实力和庄重性。


现代VI设计中的应用规范


一、标志设计
标志设计是现代VI设计中的一个关键内容,也是关系到整个企业形象系统导入能否成功的一个重要因素。好的标志不但能够清晰地体现企业和产品的个性,同时也因识别性强而又具有亲和力,给大众留下深刻的印象。标志作为信息传播的媒介,它使人们在信息的沟通上变得更加轻松。同时现代标志和原始符号有本质的区别和联系,现代标志是由原始符号发展而来的,它比原始符号更具时代特色,更容易灵活运用。标志是企业特定的象征性识别语言符号,是现代VI设计系统的核心基础。企业标志是通过生动活泼的形象和简洁明了的造型来传递企业理念、内容和产品特性等信息。

标志在现代VI设计中不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表现出其独树一帜的个性和卓越非凡的时代感,它的表现形式主要体现在三个方面,分别是图形表现、文字表现和综合表现。不论怎样的表现形式设计时都必须注意其规范性,图形和文字要完美有效地结合,才能够传达出企业的理念和形象。

二、标准色
现代VI设计中的标准色是用来表现企业应用标志、标准字体及所有宣传媒体上的拟定色彩。在企业信息传递的过程中具有明确的视觉传达与识别效果。标准色是企业理念传达的情感调和剂,它们之间存在着必然的联系,色彩能够刺激人的知觉神经,不同的企业,有不同的形象定位,而不同的色彩,能够使人产生不同的情绪,例如红色作为暖色调给人的感觉是奔放热情,紫色作为中色调给人的感觉是神秘和高贵,绿色作为冷色调给人的感觉是健康和希望等。色彩是情感的源泉,情绪的波动透过色彩直观的表现出企业的经营理念和产品内容的特质,最终体现在设计作品中。

同时选择色彩还要考虑企业形象塑造、经营战略、成本与技术,这是企业标准色设定的基础,全方位的考虑是保证设计优秀的前提。在现代VI设计中全方位的考虑选取适宜的标准色还是至关重要的。

在设计中标准色的运用也不宜过多,过多的色彩搭配反而适得其反,显得设计比较混杂,尽可能避免繁琐,简单一些。通常不超过三种颜色,最好能够以最少的色彩表现最多的含义,快速精确地传达出企业信息。不论标准色运用的是少还是多,都要把握住其规范性。

三、辅助图形
辅助图形也被称为辅助图案,它是现代VI设计中不可缺少的要素之一,它能够弥补设计基本要素运用中的不足,在传播媒介中起到丰富整体内容、衬托和强化企业形象的作用。辅助图形能够配合加强展示企业标志,让企业标志展示更加完整、更易识别。辅助图形在表现形式上不是复杂具体的形态,而是比较简单抽象的,与标志图形形成对比协调的关系。例如思科公司的辅助图形,利用标志中简单抽象的条形元素象征着企业的进步、活力与能量,在视觉上产生了统一企业形象的效果。辅助图形在与基本要素组合使用时,要明确设计中的主次和明暗关系。辅助图形并不是随意添加和运用的,要保证企业识别的统一性和规范性,能够顺应媒体的需求进行协调规划,在VI设计中体现出完美的视觉效果。

四、色彩
在现代VI设计中,色彩的运用是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要途径。一个成功的VI设计作品它必须具备良好的视觉传达效果。因此,在VI设计中我们需要充分发挥色彩的作用,丰富色彩传递的信息,关注色彩给公众带来的感受,使VI设计作品能够达到所要的传播效果。在设计中色彩与图形的结合比较广泛,色彩与图形的有效结合可以使人们更直观地了解设计理念,从而赋予设计更多的情感价值体验。色彩可以说是一种特殊的语言符号,它以独特的语言形式表达出设计者的情感,使企业形象更具感染力和吸引力。

现代VI设计中的色彩运用必须有一定的规范性。随着社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展,企业也在不断地变革,设计中的色彩也要随之不断地创新运用。在现代VI设计中设计专业的设计方向往往可以从设计作品的色彩中体现出来,例如在服装设计发布会上所展示的某一季的流行色彩趋向,这便预示着这一季节的着装风格和着装文化的改变与流行;再例如环境艺术设计中流行的主色调与装修风格的走向;工业产品设计中的色彩变化,根据流行趋向更换产品新包装,促进消费者的购买欲望,这都是最直观的体现。所以在现代VI的设计当中,色彩运用一定要强调其规范性,标志的颜色是主要色调,设计中要按照标志的颜色或者辅助颜色进行,注重整体设计的形象感。

在设计中我们要加强自身的学习,把目光放远一些,正确认识现代VI设计的重要性,牢牢把握现代VI设计中的应用规范,促进现代VI设计健康长远发展。


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