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如何策划品牌广告才能快速吸引用户注意力?
现代社会消费者每天都要面对成千上万的信息,他们的注意力一直被各种信息占据着,没有时间去关注到你的广告。如果没有办法获取到用户注意力,策划品牌广告基本就变得毫无意义。而且不能1秒内吸引他,你就被Pass了!那么,如何策划品牌广告才能快速吸引用户注意力?

反差手法!

大脑总是喜欢惊喜、新奇的东西,如果一条信息或一个画面能够形成反差感,首先更能吸引注意力,而且会使原本平淡的陈述,变得更加有高低起伏,特别凸显想要被强调的重点项。

比如很多官微因其官方身份的严肃和表达方式趣味形成反差,一次次抓住用户眼球,获得广大粉丝的青睐。而那些一层不变,墨守成规的官微却总是消失在信息的洪流中。


所以,当你在策划品牌广告的时候,可以考虑打造反差性强的广告,让广告在众多抢夺用户注意力的信息中脱颖而出。


比如:

卫龙辣条之前淘宝旗舰店更新惊为天人,完全不同于同类产品的风格,浓浓的苹果风和过去消费者对于辣条的认知形成强烈反差,把熟悉的场景陌生化,太能抓眼球了。

如何策划品牌广告才能快速吸引用户注意力


也就是让你的广告内容或表现形式反常识,颠覆认知,制造冲突,熟悉的场景陌生化或陌生的场景熟悉化,吸引用户注意力。


总而言之,用户注意力是分散的,他永远都不是聚精会神等着看你的品牌广告,你首先要做的不是介绍你的产品有多好,而是让他们开始关注你的广告。


具体应该怎么做呢?


这个时候,反差感会给你的广告注入超强动力。我们可以在做品牌广告策划时,不妨多尝试这种反差手法。
首先,充分了解你的广告要宣传的东西,如果是产品,把它的关键特征、功能、关键诉求点、使用场景等等都提取出来。确定出你的广告最想要传达的关键信息点。

然后,打开脑洞,想想所有与你想要传达的关键信息点相反、相矛盾、不协调、反常规、有冲突的场景或内容。

最后,把想要传达的关键信息点和对应的反差内容进行组合,让你的品牌广告内容或表现形式反常识,制造冲突,把熟悉的场景陌生化,并进行适当的夸大处理,吸引用户注意力。


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