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乡村为什么也需要品牌策划?

在多数人的眼中,品牌给人的印象是高大上的,好像距离乡村很遥远,但是随着城镇化的进程不断加快,政府对于乡村企业的扶持,乡村品牌建设已经成为可实现的事实。


乡村为什么也需要品牌策划


随着时代的发展和旅游项目的丰富,来到乡村的人们已经不再满足于“上车睡觉、下车拍照”的走马观花,反而更加追求生活方式的回归和情感元素的共鸣。所有情感的凝结都在于品牌。所以乡村也需要品牌策划


(1)通过品牌策划才有独特性。当千村一貌、千院一容之时,独特性才是能够吸引人们的最重要一点,但独特性不是创造,而是表达,通过深度挖掘地方的自然魅力、人文历史,甚至每个院落的传承,然后用创意的方式表达出来。

(2) 通过品牌策划才有附加值。当酒是酒的时候,价值只是生产成本,而动辄成百上千的名酒,是因为品牌的附加值。青山绿水和农业作物也是一样,没有品牌,就没有内涵与感动;没有设计,也仅仅是自然的赠予而已。


(3) 通过品牌策划才有持续性。例如所有的工厂实体都被摧毁了,可口可乐仍然可以短时间内迅速重建。在中国,对于成功市场的争抢最为常见,模仿甚至是复制比比皆是。而唯有品牌不可模仿。乡村有了品牌,即使有很多人纷纷效仿,依然游人如织。
当乡村有了品牌策划,能带来什么呢?
品牌,让经济发展找到生长地,村里的人经济收益高了,生活水平好了能享受自在的生活,不用再背井离乡去城里,更不用到处砍树挖洞破坏乡土。
 
品牌,让自然梦想找到目的地,村外的人能够在乡村获得原生体验,返璞归真,享受宁静,全家其乐融融。这样的心境,让重复的城市生活变得更好。
 

品牌,在于满足和稳定人心,家乡拥有好的知名度,让更多的游客来;拥有好的环境,让更高品质的游客来;拥有好的产品,让游客走后还能通过互联网不断购买并推介。


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