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品牌老化主要体现哪些方面?

品牌老化是自然规律,是大品牌一定会遇到的问题,营销必须学会为品牌实时更新。品牌老化主要体现在哪些方面?美御品牌策划公司为大家解读!


品牌老化主要体现哪些方面


一、产品落伍

这里的产品不是指(营销学中)的核心产品,而主要指外围产品和外延产品。可口可乐的配方变了吗?上例的痛经宝颗粒的处方变了吗?都没有变,改变是消费者对它的认知和体验,所以只需改变外围产品和外延产品就够了。 


二、形象老迈

一个时代有一个时代的主流观念和时尚元素,如果包括广告在内的一切传播,其内容和形式与本时代的核心目标消费者脱节,没有共鸣,消费者当然远离你而去。所以,除了品牌核心价值不变之外,一切内容和形式都可以变,必须与时俱进。


三、营销模式老化

大凡有品牌老化问题的企业,一定风光过。曾经的成功往往是进一步成功的拌脚石。因为成功,形成模式,包括人员队伍、渠道终端、传播手法等等被固化起来,甚至被神化。当外部环境发生变化时,有些企业没有勇气或者找不到办法突破变革,相反,越加对原来的做法形成路径依赖。消费者变化了,竞争对手变化了,自己抱残守缺,最后成了温水锅里被煮的青蛙。


总结:时代在进步,消费者的思想观念、价值取向一代一代都在更新,让品牌与时俱进,是每一个成功品牌的必修课,品牌基因必须更新,让品牌时尚化年轻化!


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