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品牌如何有效触达终端用户?

品牌如何有效触达终端用户?如果讲以往的品牌力是企业占据主流大众传播媒体产生的品牌影响力,未来的品牌力是需要品牌商更多借助互联网的连接手段去有效链接终端用户的能力,通过链接实现有效抓取终端用户。美御品牌策划小编为大家介绍目前可以帮助品牌商实现用户连接的手段的三个方面:


品牌如何有效触达终端用户


一是技术手段:也就是要通过技术手段,建立平台化的用户账户体系,用平台方式实现与终端用户的连接。

对大的品牌商来讲建立这样的用户连接平台是必须要做出的一种新的互联网营销模式。用平台去连接用户、通过链接去有效影响用户,建立起一套经营用户的新的营销体系。

二是内容手段:目前环境下,传播已经变成了内容平台为主体的新的移动互联网方式。内容平台可以发挥两个价值:可以起到传播的价值,可以发挥链接目标用户的价值。

企业要借助当前内容平台,建立新的内容传播矩阵,要把内容传播与营销实现有效地融合。最终要建立起在传播中产生销售,在销售中产生传播的新营销模式。

三是社群手段:目前看,对品牌商来讲社群也是可以产生两大价值:链接价值、卖货价值。社群是一个重要的链接客户、用户的重要渠道。通过链接有效解决企业与用户之间的社交距离,强化用户对品牌的认知。同时,社群渠道确实也是一个非常重要的卖货渠道,社群零售模式的快速发展也在充分证明这一点。

提升渠道控制能力:以往对大品牌来讲,是自带渠道穿透力的。但是在目前的市场环境下,这种能量在弱化,品牌商需要考虑新的渠道体系的建设问题。

特别是面对分层化的市场发展,传统渠道对一些升级产品、个性化、小众化产品不具备承载能力。所以,品牌商必须要考虑产品转型,然而转型了的产品要通过什么样的适合渠道去有效触达目标消费者是一个关键问题。

目前很多品牌商采用的方式是放到了电商渠道,但是电商渠道对很多品牌来讲并不是最合适的。

品牌商要克服一个界限的制约:也就是一直把自己约束在制造的圈圈里。未来的品牌商,可能与渠道商、零售商是无边界的。需要你既是品牌商,同时你还要是渠道商、零售商。


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