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品牌营销策划在互联网时代下的几个特点

互联网已经成为了我们生活中不可或缺的部分,也已经成为了品牌营销的又一个不可或缺的场地,在互联网领域,用户对品牌的可选择新越来越多,品牌与品牌之间的竞争也更加激烈,那么,在这种情况下,我们怎么做品牌营销策划呢?美御认为,可以结合品牌营销策划在互联网时代下的几个特点来进行。


品牌营销策划在互联网时代下的几个特点


1.清晰定义品牌形象

企业从事互联网品牌营销策划,不是投机主义不应该投机取巧。而是要把互联网当作战略性的企业营销平台,通过机动式、长期化的品牌推广行为实施下去。网络炒作等手段都是辅助行为,关键在于通过长期一致性的品牌行动,串出清晰的品牌形象,正面的形象内容输出才是长久的发展之道。


2.推广用户精准

当今的时代是一个信息时代,互联网中每天都会接触到大量的信息,网络中已经有几十亿的页面,而这个数字还在已百万的速度增长。在这个信息爆炸的时代,互联网营销策划想要取得瞩目的传播效应,就需要运营者本身对互联网有深刻的了解,从而实施精准的传播手段。

互联网中虽然信息量庞大,但其实以兴趣、行业为基础识别的消费圈子已经形成,针对性的分类人群传播,使得传播更有效率,用户定位更加精准自然转化也就高。


3.建立良好的口碑形象

现在的时代是电子商务时代,大多数消费者更注重第三方的客观购物评价,广告也许会引发购物兴趣,而口碑则直接决定终的购买决策。“王婆卖瓜,自卖自夸”已经不适合现在这个互联网时代,企业要想在互联网中建立自己的口碑形象不得不借助第三方身份。

企业建立起品牌网络口碑评价体系,可以想象,当一轮轮的品牌运动在网络传播开来,口碑效果在网络不断放大,影响到更多的消费人群。尤其是线上与线下互动的市场推广活动,更能深刻影响品牌的口碑。互联网集体口碑性的产生,令运动战对品牌保护作用更强。


4.多方位多渠道推广

互联网中有很多的平台,企业可以通过不同的渠道进行多方面的营销传播。比如通过SNS人际传播、TM在线沟通、论坛博客互动、视频沟通等资源整合,融入成企业的传播推广动力。持续的品牌营销策划,使企业网络传播体系得以高速运转,进入稳步的螺旋式上升进程中,传播工具、网络媒体、意见领袖等资源迅速集中整合,网络营销的平台自然就越来越广,企业在互联网中进行推广就越来越得心应手。


5.在互联网中建立品牌

一种品牌的形成,可以理解为对消费者一种对感谢情感的侵占。品牌以独特情感力量,侵占到消费者人性中的柔软方寸之处,满足消费者的某项特殊情感需求,实施对消费者长期、持续的情感催眠。可以预见,当消费者进入互联网时,长期能感受到某个品牌的问候与关怀,以至于产生情感满足与心理安全感,这种心理刺激是直接的,使品牌逐渐深入人心。品牌营销策划不是一朝一夕之事,长期的稳定的联系方能真正使品牌观念深入人心。


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