中国极具影响力的品牌策划公司之一
上海品牌全案首选策划机构
品牌咨询: 400-188-1268
美御品牌设计
在线咨询
美御品牌设计
战略咨询
美御品牌设计
设计咨询
美御品牌设计
营销咨询
美御品牌设计
公众号扫码咨询
首页 > 动态 > 动态详情:
从MIJIA品牌与WUJI看品牌定位重要性
小米的雷军,早前号称“雷布斯”,他的企业--小米,在 Google 的安卓手机操作系统中定制的UI除了模仿苹果的iOS,旗下的手机产品也一直在模仿iPhone。

后来,他可能发现模仿苹果并没有长远的出路,2016年他决定模仿另外一家知名品牌,日本生活方式生态链品牌--“MUJI 無印良品”,MUJI 無印良品 是日本一群著名设计师与企业家共同创立的品牌,以简单、易用、精致为宗旨,创建的一个优秀品牌,目前零售店已遍布全球各地。

2016年第一季即将过去的时刻,雷军发布了他的全新品牌 -- MIJIA 米家,无论从品牌名称,产品,还是视觉设计,一概高度和 “MUJI 無印良品” 相似,特别是“MIJIA 米家”的首款产品:米家电饭煲,似乎就是 “MUJI 無印良品” 的翻版。雷军口中叫喊的品牌理念 “生活中的艺术品” 也同样模仿 “MUJI 無印良品”。

MIJIA品牌VI设计

品牌设计

中国国内最著名的山寨产品聚集地:深圳华强北,已经没有了往昔的热闹,随着全球经济的下滑,很多山寨企业已经倒闭。但有一个不容置疑的事实,在中国,大部分企业家缺乏对知识产权的敬畏之心,他们甚至认为拿来主义是理所当然的!更不会投入大笔资金进行软资产开发,在这些企业家中,很多都认为只有如工厂设备等硬件设施才值得出钱购买。

时至今日,雷军和他的小米还未完全洗白早期剽窃的“坏名声”,这样的不好口碑甚至延伸到最近发布的“小米5”身上,不少用户吐槽是“三星抄袭者”。然而就是在这样的基础上,小米的山寨名声又要再添新债。

小米生态链产品本身已经非常泛滥,用户已经开始称小米为“百货公司”。雷军当然不想让这样的形象成为整个小米公司的定位,他心中的帝国可能是“小米公司+百货公司”,前者为小米公司主业(即目前的手机、电视、路由器)而后者就是生态链产品。因为此前都是用“小米的品牌”出现了一堆小米手环、小米耳机、小米充电宝、小米秤、小米插线板,这样一堆产品的出现极大程度地削弱了小米的品牌调性。

美御作为11年专业的http://www.stressfreeinfertilityblog.com品牌策划设计公司,美御认为,一个品牌,它的品牌定位至关重要,品牌的发展是一个长而持久的过程,只有不断的从多个维度增强消费者对品牌的识别,做到整个品牌形象的统一,围绕着消费者的所思所想而展开,这样的品牌才能够壮大发展。

品牌对消费者是不可能会把一家生产这一大堆泛滥的平平无常的产品和“一个很酷的公司”形象联系起来。小米早想给他的“百货公司”换个名字了。但是“MIJIA”这样的名字 ,接近“MUJI”的品牌每一个毛孔都透露着山寨的气息。

品牌的VI设计,一定得有自己独特的风格,即使有类似,也一定得找到自己差异化的地方,这就是品牌设计最重要的地方。品牌定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值。

当一个品牌定位清晰时,该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。品牌识别的价值主张,其功能主要是经过整合作为品牌定位之用,但在大部分情况下,品牌定位的内涵明显大于品牌识别。

争对手是影响企业品牌定位的重要因素,可以说,如果没有竞争的存在,品牌定位就失去了价值,所以品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言,就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌创意引起消费者的注意和认同,进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标,主要方法是发掘和替换。
上海美御广告传播有限公司+上海美纵营销咨询有限公司 TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
MIJIA品牌与WUJI|品牌定位|品牌VI设计
Copyright ? 2004-2019 www.stressfreeinfertilityblog.com 美御品牌策划 All Rights Reserved Sitemap
猫咪大香蕉伊官网,大香焦依人在钱免费版,大香蕉人伊网在线官网小说,久久手机版在线观看,这里只有久久一本道精品