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什么是品牌?为什么需要品牌?
什么是品牌?为什么需要品牌?

品牌是指“用于识别产品和服务,并以此和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”。我们需要品牌,在于其拥有最重要的区别功能;好品牌之所以能发挥作用,在于它不仅展现个性,即质量好、技术过硬的商品或服务乃至成功企业本身,而且导引消费者认知乃至忠诚,从而获得较高价值和增值。



消费者和市场决定是否需要品牌。如电力、供水、石油、煤气等。以电力来说,我们每天都在用国家电网的电,但却不知道具体是谁在向我们供电,因为消费无从选择,自然也不需要进行区分,因此在大量广告充斥电视荧屏的时候,却很少有电站、供电局的广告;产品品质区别不大,或即使区别开来效果、用途也不大的产品,无论是生产者还是消费者都没有足够的动因去对产品进行区分;最需要品牌建设的是品质难以区分但品质差异很大的产品,如高科技产品,一般的消费者是很难对产品进行区分的,但产品的质量、功能、寿命、先进性、创造性是差别很大的;还有,就是强调品质差异性从而追求超额利润的产品或企业,如高档服装鞋帽,有机绿色食品等等,他们强调高品质生活元素,开拓新品类,这时品牌的区别功能就发挥很大作用。



“企业不能形成垄断地位,而品牌会形成垄断优势。” 品牌企业受到价格杠杆的强刺激作用是显而易见的。柒牌集团2004年凭借“中华立领”以17.36亿元品牌价值位居男装第一名,当年市场销售额超3亿,自2004年起连续四年被世界经济论坛及世界品牌试验室评为中国500最具价值品牌,品牌价值高达57.95亿元。

品牌是品牌建设的长期投资和贡献,最终成为资产的积累和沉淀。美御认为,在企业立志打造自己品牌的时候,就得充分规划好品牌发展战略,稳步实施好品牌建设。

品牌的终极目的不是仅仅建立在消费者心目中的形象认同,而且要促成消费者对产品或服务的购买乃至重复购买以及长期代为传播品牌。品牌建设需要持之以恒,品牌概念、产品更新速度、创新手段的增强以及强势的营销推广都需要长久地、实实在在地进行,要有打长久战役的思想,而决非三年五年的时间可以完成。

品牌是一种重要的无形资产,有其非凡价值。企业开发一个品牌,建立一个品牌,推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。 

美御品牌设计机构认为品牌是企业各种要素的长时间积淀,从“品牌”的建设里程就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略,培育自身品牌对于企业来说,有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用,社会、企业、消费者都会从中受益,意义重大并且深远。

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