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如何加强农业品牌建设
从农业供给体系看,市场需求旺盛,现在一般的农产品不缺,但是优质、绿色农产品不足;部分品种供大于求,部分品种供给不足;适销对路的高品质农产品,由于国内高品质产品生产供给不足,许多国内需求漂洋过海,导致中高端农产品进口显著增加。而普通的大宗农产品虽然国内生产供应充足,但卖不上价,甚至出现积压滞销。

面临的问题主要是对品牌农业的认识还不到位。经营者还没有充分认识品牌建设在现代农业发展中的战略地位和作用,促进品牌化发展的新思维、新办法不足。另外现有的农产品品牌影响力仅停留在局部地域,跨省跨区域的不多,品牌的社会信任度不高,国际知名品牌少,农业品牌状况与农产品大国的地位不相称。

2017年的中央一号文件明确提出,“推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌”。这为解决农业增产不一定能增收的矛盾、切实推进农业提质增效指明了方向。

培育知名农业区域品牌,是农业品牌战略的基础。农业区域品牌具有地域性、品牌资产性、准公共物品性的特征,代表一个区域农产品形象,是市场对这一区域中的企业的认可,如亳州中药材、福建福鼎红茶等。如同一张张地方名片,使产品具有特殊的质量和文化象征。

美御农业品牌策划从专业角度协助企业开拓市场,指出两个方向,鼓励农产品企业做优质量,做好品牌夯实农产品品牌发展的基础。
小方向上,美御专业为企业量身定制:市场-品牌-消费者的品牌模式,打造新的品牌农业。

一、制定新战略,通过全面分析农业行业和精准诊断市场趋势,为客户制定切实可行的品牌战略规划和目标,为客户指明农业品牌创业之路。

二、品牌定位,美御通过自身定位系统坐标,更科学性,更精准地为客户找到自己的品牌定位。

三、农业产品策划, 美御跳出局限,为客户开发新产品,打造明星产品,清理无价值产品。

四、美御用创意设计还原品牌的定位,通过VI系统的形象设计,视觉设计,功能设计等创意设计让农业产品更加品牌符号化,提升农业价值生态化循环。

五、合理利用优势资源,整合营销模式,优化渠道组合,创新推广方式,线上线下互动,统筹整体市场布局。

大方向上,美御建议企业家从产业、企业自身、政府方向做起,树立品牌。

产业上,做好自己的产品,区隔化市场,有针对的选择消费人群;按市场准入标准、名优农产品标准、出口标准细化市场的质量标准,把产前、产中和产后各环节纳入标准化管理,逐步形成与行业、国家、国际相衔接的标准体系。

企业上
1、把产品线分流,带动相关附属产业,形成区域品牌集合体,深化产业上下游的合作交流,有效打造高质量产品。

2、建设“生产+加工+科技”的现代农业产业园,充分利用海内外现有的技术资源,开展农业科技化,针对不同区域采取相应的技术,积极与高校合作,把技术和资源开发有效结合。

3、直供模式,打破消费信任屏障。

政府上,1、支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证,推进农产品商标注册便利化,强化品牌保护,引导农业企业争取国际有机农产品认证。

2、加强开展对地区知名区域农业品牌、知名农产品品牌、知名农业企业、知名农业企业家的整合营销传播。对农业区域品牌进行重点宣传和营销推广,大力宣传农业产业集群特色,扩大农业区域品牌影响力。

最后希望如今的农业企业家要有冒险创新精神,要敢于深入研究农业产业,挖掘农业产品品牌价值,深化农业企业间的合作交流,丰富农业产业链,以打造大的跨区域的全面的农业经济体,成就有影响力的农业企业品牌。
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