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当前农产品的品牌建设存在的问题与解决方案
近年我国农业产业化经营和农产品品牌建设均有较大进步和长足发展,既有数量的增长又有质量的提升。但在看到已经取得的成绩和发展潜力的同时,我们更应该看到存在的差距。主要存在以下几方面问题:

1、农产品品牌意识薄弱
受传统农业生产经营观念的影响,当前许多农业生产者经营的核心仍然是农产品,而不是品牌。品牌意识淡薄,加之品牌建设风险高、费用投入大,品牌效益短期内难以显现,企业创新品牌的积极性不高,不仅制约了新的品牌产生,而且导致一些历史品牌逐渐衰弱。

美御针对方案:品牌是企业的无形资产,是企业及其产品的标志和形象信誉的体现。各地的区域文化和农产品产地的区域差异较大,美御立志于将我国大部分地区的农产品与销售有效的与本地文化相融合,重视农产品品牌内涵的挖掘和研究,这样也有利于尽快形成农产品的市场品牌。另一方面, 这也有利于拉开农产品同质化的竞争差距,着重区显原产地区域化的差异,从而提高了农产品在品牌中的营销竞争优势。另外,美御认为农产品品牌的宣传也是农产品品牌建设的重要环节,农业企业既要预算足量的传播费用,也要选择符合企业形象与经济的传播方式,如广告、农博会和农展会、网络等等。

2、农业标准体系和农产品质量认证体系建设有待加强

我国农业标准化工作虽起步较早,并取得一定成绩,但由于部分农业生产经营者对标准化生产、品牌经营和商标注册等认识不足,加之农业标准化及农产品质量认证体系建设滞后、多头认证等,不同程度地影响了农产品品牌的建设。

美御针对方案:质量是农产品企业开展品牌营销的基础。为了推进我国农产品的品牌建设,我国政府及相关部门需加强对农产品的质量检查,从农产品的生产、流通到消费,需要层层把关。与此同时,美御建议农产品经营主体也需提高农产品的质量安全意识,以保障消费者权益和自身产品的信誉,如此才能确保我国农产品的市场竞争力。对于农业企业而言,应严格按照农产品市场准入制度进行管理,通过对约束农产品优势形成的原因分析,重点攻克生产的关键技术,优化农产品基地的品种品质,提升优势农产品的技术含量,在此基础上,美御将把绿色无公害产品生产的示范及农业标准化进行市场推广,使绿色农产品的生产建设工作被大众所知。

3、农产品加工包装发展滞后

近几年的农产品加工业虽有较快发展,但仍显滞后。突出问题是结构不合理,规模小,加工层次低。粮食中仍有70%以上以原粮方式出售,一些经过初级加工的产品,因加工不细,包装不精,给人以档次较低和质量不高的印象,从而直接影响到品牌的附加价值,也对品牌创建形成一定制约。

美御针对方案:首先农产品的包装与其他产品的不同在于其保护、保鲜的实用性功能,所以美御强调在美观性和实用性方面,农产品包装应注入环保概念。如今产品包装材料的环保已经逐渐成为消费者选择产品的一项指标。其次农产品的包装应满足当代大众对农产品的审美标准,将其产地的区域特色涉及在内,即将当地的文化融入到农产品的品牌包装中,如采用产地的竹、木、绵、麻等特色材料运用于包装,在减少成本的作用下还能成为一份十分具有原生态韵味的包装设计。最后包装应包涵农产品的品牌内涵,并以推进品牌建设为基础,以对农产品品牌影响力有扩大作用为目的来设计。
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