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品牌策划swot分析方法

品牌策划中为什么要对企业自身进行SWOT分析呢?美御认为,SWOT综合分析地目的就是为了找出企业的优势、劣势、机会、威胁,从而制定出适合企业发展的战略。


品牌策划


1.SO战略:即扩张战略,适合于企业自身优势明显,并且机会较大的情况。企业应发挥优势、利用机会。通常采取集中现有资源,扩张该项业务的方式,加速企业发展。


2.WO战略:即防卫战略,适合于企业自身存在劣势,但机会较大的情况。企业应克服劣势、利用机会。一方面努力克服自身劣势,另一方面可以考虑与优势企业合资。


3.ST战略:即分散战略,适合于企业自身优势明显,但威胁较大的情况。企业应利用优势、回避威胁。通常采取多元化经营分散风险;或通过并购增强自身实力,形成规模效应,从而提高抗风险能力。


4.WT战略:即退出战略,适合于企业自身存在劣势,并且威胁较大的情况。企业应克服劣势、回避威胁。在这种艰难的处境中,企业通常选择退出该行业,将资金投入更具吸引力的业务或行业。
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