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品牌策划要把握产品生命周期

新产品投放市场后,管理层总是希望新产品能够拥有一个持久而且顺利的生命周期。尽管公司不指望新产品能长盛不衰,但还是希望能够弥补公司开发新产品所付出的努力和承受的风险,并获得一定的利润。管理层也认识到任何产品都有一个生命周期,尽管事先知道产品生命周期曲线的准确形状和长度。


品牌策划


一个典型的产品生命周期可以划分为5个不同阶段:
1.产品开发阶段。产品开发阶段开始于公司寻找和生成新产品创意。在产品开发阶段,销量为零,公司需要投入大量资金。
2.导入阶段。在导入阶段,销售量缓慢地增长。由于产品导入市场需要耗费巨额成本,致使利润几乎不存在。
3.成长阶段。在成长阶段,产品被市场迅速接受,利润大幅度增加。
4.成熟阶段。在成熟阶段,由于产品已经被大部分潜在顾客接受而造成销售增长放缓。由于用于对抗竞争的营销费用不断增加,这个阶段利润趋于稳定,甚至会下降。
5.衰退阶段。在衰退阶段,销量和利润不断下降。
并不是所有产品都遵循这样的产品生命周期,所以营销策划过程中要预先把握好应对每个阶段的战略,如果经营得好,一个品牌可以长久地存在。
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