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消费升级时代的品牌建设

随着中国的经济发展,中国逐渐进入了消费升级的时代。最近就有相关研究报指出,消费者逐渐感觉到收入的增长和生活水平的提高反而可能会影响生活品质,因此消费者渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。




如今,在这种心理的驱使下,消费者们的消费行为,一方面偏向更加理性明智,更加注重产品品质与品牌价值。另一方面,消费者除了对品质与价值追求外,也更注重追求消费体验。

 
美御观点:
在消费升级的时代下,一些中小新品牌应该着重做好以下几点:

1.制定符合品牌自身特色,行之有效品牌战略和品牌策划。因为只有拥有好的品牌战略和品牌策划,品牌才能在发展和前进道路中获得更好的发展和成长。

2.精准表达品牌核心价值。在产品定位、产品包装设计等方面,要精准的融入和体现品牌和产品的核心特色和价值特征,为消费者获取信息提供便利,让消费者更快的做出消费决策。所以,有些时候不论是包装设计还是营销传播内容,都可以选择从品牌、产品或原材料自身出发,发掘适宜的传播内容,简单快速的将品牌价值与消费者认知连接在一起。


(鼎美,美御全案服务品牌之一)


3.创建有效的沟通媒介,让品牌与消费者建立沟通,最终获取消费者的信任和品牌忠诚。这就是要求品牌积极的与消费者沟通,及时了解他们的想法,并且基于消费者的反馈对品牌和产品做出调整,这样才能让品牌与消费者之间形成良好的情感互动,由此有助于最终赢得较好的消费信任。



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