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如何看待品牌整合营销传播?
无论哪种现象,专家介入它的研究,就立刻变得高大上起来。随着专家名言、论文、研究,这些词汇立刻就变得时髦了,还常常被人挂在嘴边,成了高明的标榜。有了这种高大上的理论光环,使人们在“集体无意识”的道路中越走越远。

在营销界“整合”成为了一种“时髦话语”,要是没有“整合”这一说,仿佛公司就没有了专业度,也没有了底气,变得low了。“整合”在人们心目中的地位早已不是“现代营销方法论”那么简单,而成了一种先进的标志。整合不再是手段,而很大程度上成了目的,冠冕堂皇却又飘渺虚幻难以企及的战略目标。

国内某公司把“整合”当成企业战略目标来实现,还对外宣称自己是中国第一家也是目前为止唯一的一家,可见“整合”的地位之高。我们要迫切的意识到,需要用理性的目光将这一现象把集体无意识的道路中拉回来。

“整合”不是时髦的话语,也不是标榜现在的标签,更不是企业的战略目标。整合营销传播是精确定位企业客户价值在市场中满足需求消费者并优于竞争对手、是企业固有的资源,不能充分利用,或是超于利用、是向目标市场提供价值并且通过渠道提供有关的信  息活动。

整合营销关键在于整合,要求它的系统化管理,强调它的协调与统一,注重规模化与现代化。如果仅仅是觉的“整合”高大上,那实质上并没有什么效果。
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