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(一)做好品牌策划需要考虑的五点:了解你的产品属性

一些企业在做品牌策划时,对自身的产品属性、消费者认知以及竞争形势等等没有一个充分的了解及正确的认识,这就导致了无论是做营销活动,还是品牌策划,效果都不会很显著。做好品牌策划需要做好以下五点。


品牌策划


1,产品属性

2,品牌认知

3,竞争态势

4,目标路径

5,消费需求

 

一、了解你的产品属性

 

如何分析产品的属性?主要从三个方面:

 

1,消费频率

2,价格高低

3,消费性质

 

我们在诊断自己产品的营销问题时,你要明白自己的产品属性是什么?

 

如果是低价重复消费型产品(比如餐饮),核心是提高复购率,提高重复消费率。

 

如果是高价,低频甚至单次交易(比如房子),那么你通过大范围的广告曝光,也不会显著的提升销量。

 

如果你的产品是工具类,低频产品(比如家具)那么,你简单的提供低价促销策略也是作用不大的。

 

总之,根据你的产品属性,然后再根据你的目的设计品牌策划活动方案。


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