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中医养生品牌策划该怎么做?

随着现代生活节奏越来越快,现代人的生活及工作压力越来越大,并伴随着各种不良生活习惯,现在人的身体健康成了日益严重的问题,颈肩腰腿疼痛,胃肠功能紊乱,头痛失眠、职业病、亚健康等人群剧增,健康警钟频频敲响。


中医养生品牌策划


据统计,我国颈椎病患者已有2亿人,且每年以100万人的速度增长;腰间盘突出症患者2亿人,占总人口的 15.2%80%的成年人遭受腰痛的困扰;亚健康总数近10亿人,接近70%;肩颈酸胀高达75%;颈椎退行性病变异常率高达62%。以上庞大的数字证实,健康产业市场巨大,而中医在常见病、慢性病的预防、调养和康复方面具有显著的优势,其市场更为可观。

 

现代人也愈发意识到养生的重要性,加上国家政策的支持,这都为中医养生行业进入大众视野提供了有利条件。据中国青年报社会调查中心对2580人进行的一项在线调查显示,在生病时,表示“经常”或“有时”想到去看中医的人占67.9%,表示“很少”的人为24.6%,表示“不会”的人仅为7.4%。而2011年发布的《中医药民众认知度调查报告》则显示,90%的民众关注中医药发展,88%的民众有过中医药接触经历。

 

越来越多的投资创业者纷纷进入中医养生行业,那面对竞争激烈,同质化严重的市场,应该怎么冲突重围,占领市场高地呢?美御认为,中医养生品牌策划需要做到下面几点。

 

一、品牌顶层设计

通过行业、市场、竞品、消费者全面分析,结合企业自身优势,从客观的角度为企业制定切实可行的品牌战略规划。一个具有未来商业价值的品牌战略规划,甚至能引领整个行业趋势的品牌战略规划是所有企业急需解决的首要问题。

 

二、差异化品牌定位

定位就是差异化,占领顾客心智。企业想要在市场中有一席之地,在竞争中别具一格,在消费者心智中有特殊意义。需要通过美御差异化定位方法论,为企业找到适合自己的发展位置,更科学、更精准、更具象的来区隔竞争品牌,让消费者更容易选择我们。

 

三、产品开发创意

产品是企业的核心,一个好产品决定了企业的存完。产品如何开发?产品线如何规划?购买和使用人群是谁?产品卖点怎么挖掘?产品通用名怎么取?怎样传递产品的核心价值。美御跳出行业重围看购买本质,利用美御产品创意开发工具,创意开发新产品,打造明星产品,清理无价值产品,绘制合理、高效、最有市场价值的产品线蓝图,上市就能卖。

 

四、品牌形象创意

颜值时代就靠一张脸。品牌形象就好比一个人的相貌,不仅要颜值还要有个性。美御用超级创意设计还原品牌的定位,打造人们熟悉的品牌符号和 IP 形象。创意设计本质就是增加购买,产品包装设计媒体化,营销物料设计生动化,以此来降低消费者购买时的决策成本。

 

五、传播语言创意

互联网、信息大爆炸时代,大家如何记住你?不仅要靠颜值,还必须要有个响亮的品牌名字。通过美御取名方法论,创造易记、易懂、忆传播的产品通用名,能流行的广告语和感人的品牌故事。强消费者认知与传播,以此来降低传播成本。

 

六、年度营销传播

传播要有效,生意要火爆。营销是要让产品出现在消费者身边,让消费者看清产品信息。营销模式不对一切白费。只有合理统筹计划、利用优势资源、创新营销模式、优化渠道组合、创意广告形式、线上线下联动、整体市场布局,才能轻松玩转营销。


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