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营销策划公司揭秘:“网红”品牌如何持久?

不得不说的是,网红店都拥有着同样的命运——走向衰落。如果说直播网红们最害怕的是卸妆,这些网红店最怕的就是期待值被无限放大后徒留一地鸡毛。新式茶饮各大品牌爆红的同时,也传来各种负面消息,如有门店雇人排队营造虚假人气、在相关部门抽查中发现存在食品安全问题等。下面营销策划公司揭秘:网红茶饮如何红火长久?

 

1、主打差异牌

 

朴茶的健康概念手作茶、本宫的茶里的中式传统茶、喜茶的芝士奶盖、一点点的波霸….从概念到产品都与传统茶饮店存在着巨大差异,却都能焕发出吃货眼中最诚挚的光芒。

 

在低门槛的茶饮品中厮杀,品质和体验决定着商家的现在和未来。想在色素香精密集的茶饮市场上成为都市年轻人心头的“白玫瑰”,从产品的口感到店内设计都需要耐心打磨,品牌的“人格化”和“年轻化”分外重要。

 

差异化定位


美御品牌定位:通过市场环境分析、竞争环境分析、消费行为分析、企业自身分析,系统化成熟体系,找到市场的品牌差异化占位,获得品牌的名片形象。

 

2、价格亲民

 

营销策划公司观察到一点点的平均价格约为13元、ORITEA朴茶的平均价格约为19元,喜茶的平均价格约为21元,可以看到这些网红店内饮品的价格大多控制在10-25元的价格区间内。从早前的鲜肉月饼、青团、牛蛙火锅、手工冰淇淋到近期的鲍师傅,高性价比的亲民价格永远是网红必备。


喜茶品牌策划

 

美御产品线价格规划:通过系统大数据算法体系,推荐建议最合适市场价格。

 

3、有网红的颜值

 

没有高颜值,怎么当网红?

 

“茶颜悦色”采用一个红底的古装女孩画像做logo,店里的装修风格,杯子的包装设计,无一不具备水墨古典的韵味;“奈雪の茶”由国际设计师设计,小小的一个茶杯都概念满满,拥有太阳形状和爱心形状两款茶杯,分别用于男生和女生顾客;“喜茶”门店的灰色主基调搭配木制家具,加上简洁清新的漫画,同样质感满满。

 

营销策划公司认为:格调的一惯性是检验网红真伪的唯一标准,也是决定年轻人是否自愿关注并传播的重要因素,多少人花7小时排队是为了拍一组“奶茶大片”,好喝、好看、好玩实在缺一不可。

 

茶颜悦色品牌策划


美御品牌设计:前沿时尚的设计,美御结合国外德国、日本知名时尚设计理念机构合作,上海品牌设计3强,以高颜值的设计作品覆盖平面、空间等设计需求。

 

 4、品牌文化的传承

 

营销策划公司认为,品牌的持久火爆需要有品牌形象的扎根认可,而新茶饮各大品牌在品牌沉淀认可方面,尚且空白。新茶饮进入门槛不高,商业模式简单,容易被复制和推翻。


年轻人的特点是喜新厌旧,新生代消费者存在求新、求变、跟风的心理,而饮品界又从来不缺新品牌。从新茶饮近几年的发展可以看出,每隔一段时间饮品界都会冒出一个新品牌,在朋友圈引领一阵新潮流。消费者有广阔的选择空间,要想让消费者保持对某个品牌的忠诚度很难。


奈雪的茶品牌策划


因此不少茶饮品牌不断努力改变,更加注重产品创意和配方研究,不断推动产品更新。

 

营销策划公司总结下来,网红茶饮要想持续走红,走得更远,关键还是要以质量取胜。从‘网红’历练沉淀成为‘品牌’,需要商家不断提升品牌信赖度和认可度,做有匠心的茶饮品牌。




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