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保健品企业为什么重视品牌策划?

市场调研数据显示,现代化健康功能性食品市场十分广阔,保健食品行业稳步增长,而保健品的品牌价值、产品市场定位、产品推广,去打造推广一个好的产品,引领消费者十分重要。这也是很多有好的产品、项目,但是缺乏销售、营销等企业的困扰,企业往往会选择与专业的品牌营销策划公司合作。

品牌策划是企业的战略手段之一,是企业与外部环境相连接的界面,是企业融资的目的,目前许多大健康产业的策划人,主要集中在品牌营销策划这板块。

 

品牌营销策划涵盖制定产品形象、品牌价值,其中包括产品定位、价格定位、渠道定位、市场定位、促销手段等方面。

 

1、大健康产业的概念庞大,企业都希望标榜大健康概念,并且人人都想从中分得一杯羹,国家未明确指出大健康的具体含义,所以将导致后续大健康产业市场的概念混淆,竞争将会变得异常激烈。

2、随着人们对于健康饮食的注重和意识的提高,人们对保健品期望、要求也越来越高,从而促使保健品企业必须规范、科学运作。

3、保健品企业的成本日益增加,在各个环节中如:原料价格、申报体系流程、广告宣传、人员培训等都对企业的成本构成了高额负担。

4、大众对自身的健康越来越关注,自我保健意识也越来越强,越来越科学理性。国家将重点推动研发优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。

 

健康养生已越来越被重视,消费者需求的多样化和多元化,也促进了细分市场的逐步建立和完善,不断增长拉动了市场需求。面临这样激烈的保健品行业竞争现状,市场乱象、成本增加,消费需求多样化高要求,保健品企业在市场竞争中,应该摆正自身品牌、产品定位及优势销售,专业资深的品牌策划公司,就是这种行业环境下保健品企业的舵手。


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