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产品如何通过品牌营销,让消费者更买单!

说到品牌,消费者在买东西时,经常会比较“什么牌子的”?大到家具家电,小到柴米油盐,无不关注品牌,在一堆品牌中权衡比较好坏高低,选择一个合适的品牌,可见品牌有如此大的消费影响魔力!

但是很多企业在培养一个品牌过程中,想要让品牌驱动消费者认同、喜欢乃至爱上,缺无法维持立足市场的吸引力,持续有着对变换的主流消费群体的吸引力,这时候就涉及很关键的一点,企业打造构建自己的品牌营销战略。

 

如何打造一个好品牌?

首先,打造品牌自身的核心价值。

品牌是身份ID,代表差异化存在,产品个性和服务承诺。很多经典品牌,都有着品牌的创始故事以及其中传达出来的品牌核心理念。百余年历史的香奈儿一直以高雅、简约、精美为设计风格,加上创始人个性的生活方式和审美风格作为背景渲染,赋予了品牌独有的情感价值和圈层特质。在持续的品牌建设中,不管是品牌的选址还是营销,都在为香奈儿奢华的定位、时尚简约的风格做持续加法,让品牌的核心价值在目标消费群中印象不断加深,并与竞争者形成鲜明的差异。

 

其次,好的品牌要有合适的LOGO和SLOGAN。

品牌标志和标语一直以来都是企业核心理念的浓缩,有趣、精准的标志标语往往能让消费者快速对品牌产生记忆和联想,在品牌营销中是画龙点睛的作用。双C已经成了香奈儿的品牌符号,怕上火就喝王老吉已经将其产品功能直接爆出。虽说LOGO和SLOGAN是跟随品牌阶段性的市场战略会适时调整,但是切忌违背品牌核心价值,也要避免一些自嗨式假大空的言语及设计,尤其是经典品牌,更要慎重为之。

 

最高级的营销

最高级的营销不是铺建庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品价值输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。

 

一个好的作品出产,既要有品牌策划的创意想法,也要有创意吸引的传播表达,视觉形象的设计,影视传播的广告力,每一个版块都有着其强大的品牌价值表现作用,将好的创意与产品结合到位,才能达到最佳的营销效果。

 

品牌运营与维护

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的系列策划流程。各行各业的竞争已升级为品牌竞争,企业能否成为知名品牌,直接影响转换为市场上的竞争力。一个良好的品牌是企业在激烈竞争中强有力的资本。竞争是残酷的“塑造品牌难,守品牌更难!”品牌也需要保养,需要经营,需要维护!品牌维护是品牌战略实施中的一项重要工作。

 

以上就是营销策划公司分享的企业品牌营销方式,品牌营销赋予品牌价值,成为产品的消费驱动力,好的品牌策划,让产品从一个普通功能性服务提升为几个高度的价值产品,才是最高级的营销方式。


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