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保健品如何做好营销策划?

保健品竞争,产品同质化严重,保健品行业希望通过品牌营销策划,彻底与同类产品区别开,同时解决市场业绩问题,如何营销策划去解决保健品产品业绩,下面营销策划公司分享三大点:


 


1、产品内涵差异化:产品的定位、细分、目标、功效、支持体系。产品营销是产品内涵重要的一个方面,一个新的产品上市前所要做的工作是首先确定产品定位,明确产品消费群体,对群体进行细分和区隔,根据目标群体的消费喜好,结合产品的实际功能效果,寻找支撑产品市场可信度的营销方案。

 

2、产品外延差异化:利用传播、渠道、促销等手段将产品展示给消费者。策略性的媒体组合,对目标群体开发,对差异化内涵进行相应的分阶段诉求。

 

3、产品植入消费心智:单一的产品不可能满足消费者多元诉求,特定性顾客服务,才能充分发挥产品优势。企业需要通过一系列营销活动向目标消费者传达产品定位,让消费者注意到这一品牌,并感到它就是他们所需要的,这样才能占据消费者心智。


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