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品牌策划,如何如何解决企业的生存问题?

企业从产品开始,到产品的销售,传播,营销,市场活动,品牌公关,品牌营销策划,最后形成大牌的良性业绩循环,在这些环节中,一个企业的核心竞争力,如何在中国浩瀚的市场,被看见,被选中,被消费,往往涉及到很多关于品牌的慧,企业的运营智慧,产品的研发智慧,都形成一个企业的在市场上经久不衰的能力,那么品牌策划,如何贯穿企业这些块面,解决企业长久的生存问题呢?


1、好的产品是品牌之本

消费者消费的是产品而非企业的名字。即便是全球500强企业,同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。对于中小企业而言,优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。好的产品是品牌的生存之本。

品牌的落脚点首先是产品,没有好的产品,何来品牌之谈。

 

要做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要市场营销各个环节产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。

 

2、精准品牌定位

品牌定位,是企业创建品牌的底层核心。品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。一提到品牌名,就能够让消费者联想到该品牌的形象。没有正确的定位,只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,对于中小企业来说,在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。

 

企业核心竞争力是使企业独具特色竞争优势的战略性能力。

没有核心竞争力,品牌就缺乏灵魂,很容易为同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下,品牌才能长盛不衰。

世界500强企业,几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长,如IBM的服务能力,3M的产品创新能力,丰田的精细化能力,麦当劳的标准化能力,奔驰的机械设计能力,海尔的市场创新能力,微软的产品开发能力。

 

3、塑造品牌形象

当中小企业有了比较突出的品牌形象,企业的产品越来越畅销,但随之而来的就是同类产品同质化竞争。同类产品日益充斥市场,竞争对手也采取了同样的市场推广策略,品牌的销售业绩大不如从前,甚至如果不通过战或广告战血拼,市场占有率就会迅速降低,危机一起甚至会出现"休克"状况。

 

所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的品牌形象。

 

4、品牌传播,如虎添翼

国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果说产品占品牌创建的70%,那么剩余的30%就是传播了,适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。

对于中小企业而言,品牌传播在不同时期应有不同的策略,是需要系统的、规范的、持续的。


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