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连锁加盟品牌如何做好品牌营销策划?

无论对于连锁加盟企业来说还是一般独立企业来说,品牌营销策划在企业的发展过程中都占据着重要地位。成为一个成功的连锁加盟品牌,首先要做好品牌营销策划,增强个人或加盟店的竞争力、整合优势资源,是非常具有发展潜力的经营模式。那什么是品牌营销策划?如何做好连锁加盟品牌营销策划

连锁加盟品牌营销策划

所谓品牌营销策划是为了企业的品牌营销活动提供的科学的指导方案,使品牌营销活动更具有效率,成功塑造和传播品牌形象,最终产生品牌价值。企业或者说品牌的成功并非偶然,在每一个成功品牌的背后,不仅仅是对自身产品或者不断的优化更新,同时为了企业的经营实时把握市场的瞬息万变,各渠道信息收集并处理,做着一系列精心科学的营销策划,这样才能一直使企业不被淘汰。如何做好连锁加盟品牌营销策划呢?


一、收集处理各渠道信息

品牌营销策划一定要与社会有密切的信息交流,所以说品牌营销的第一步就是要收集与企业相关的各种信息资料,包括经济形势、政策、目标市场、目标消费者需求,市场需求走向,市场经济等,将获取到的这些信息进行加工处理,成为品牌营销策划活动的重要依据。

 

二、塑造传播品牌形象

塑造传播形象是品牌营销策划的主要任务,而形象是品牌的灵魂,塑造成功的品牌目标形象是企业发展的前提,正确的塑造品牌形象,品牌营销才会更有意义。而品牌形象并不是狭义上大家观念里对形象认识,而是一个广泛的形象系统:

1.外观形象,包括品牌名称、外观设计、标志LOGO等直观视觉和听觉的效果;

2.功能形象,品牌让目标消费者产生的对产品的诸如实实用性、可靠性、安全性等各种功能性的联想;

3.情感形象,被消费者普遍认同的品牌所具有的文化性特征,从品牌身上感受到的生活方式;

4.社会形象,消费者从品牌欣赏感受出来的社会价值;

5.心理形象,能够让消费者产生强烈的心理共鸣的品牌特性;


三、传播策划

传播方式传播速度快,能做到针对性传播;地推的形式,互动性针对性强,生动具体,但是传播效果受营销人员素质影响大;利用网络的推广,包括微信、微博、搜索引擎等等,这也是现在企业更侧重的推广方式,传播速度快,更新速度快,表现形式多样;各企业要根据自己产品定位来选择传播形式。


四、营销策划

了解分析整体市场现状,确定营销目标包括推广营销费用,;做好定位推广和定位营销;根据不同的人群选择不同的推广方式。


品牌营销策划需要找准消费者和品牌情感的切入点,提高品牌推广效果,积极拓展营销推广渠道,提高品牌销售、塑造品牌形象、解决存在的问题。


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