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4个要点解读可口可乐的品牌营销

可口可乐是一家闻名世界的公司,可口可乐之所以能成为家喻户晓的品牌离不开其强大的品牌营销,下面美御品牌营销策划公司通过4点解读可口可乐的品牌营销

品牌营销策划

1、饮料品类齐全

为了能够跟得上消费者的变化并持续的满足消费者的需求,可口可乐在研发方面投入了大量的资金。在产品的研发上,可口可乐可谓是一直走在前沿。

针对越来越多消费者的健康需求,可口可乐就推出了无糖可乐,膳食纤维饮料等等。更是针对中国人的口味推出冷泡茶饮品。除了口味的变化,包装的变化也能大量的促进销售。可口可乐是最早推出六听装包装的,为的就是让主妇也可以购买一提饮料,而摩登罐的推出更是让市场销售额疯长。那就是因为这种形式更能满足部分消费者的需求。融合了罐装和瓶装的优点,既方便分量又比较少。最近可口可乐又推出200ml迷你包装,想必又能带动一波热潮。


2、根据大环境调整品牌营销方向

这种前瞻性不仅仅体现在包装和口味上,更体现在可口可乐对于整个大环境局势的把控。每一次经济形势的大变革都成了可口可乐推销自己的机会。当整个美国陷入经济大萧条时,可口可乐成为了快乐和分享的代名词,而在二战时又成了必不可少的军需品,当经济膨胀时,又通过全球化分散风险。

这种视野是每一个品牌都需要拥有的,因为大环境的改变不是任何一家公司可以左右的,我们只能做到顺势而为。


3、全球化布局

可口可乐是一个全球化的企业,好处就在于可以更大程度的减少风险,但是我们必须要做到像它一样做到外来品牌的本土化才能在世界范围内站稳脚跟。

所以可口可乐根据不同国家跟地区的风俗习惯,研发出不同口味的饮料,也采用了不同的宣传方向。


4、走心的营销

可口可乐的营销从来不是明星或者大场面的堆砌,而是真正的走入消费者的内心。著名的“一个瓶盖一次长途电话”就是让所有在南非打工的穷人们用一个瓶盖就能获取一次长途电话的机会,可以跟他们的家人沟通。虽然明显投入和产出不成正比,但是“情感牌”实际上大大增强了品牌的形象。

而在中国推出的“城市罐”画出不同城市的风情和脸谱,更是针对中国的国情,唤起漂泊在外的人的浓浓思乡情,这种与消费者的走心沟通,才是一个大品牌应该树立的形象。

 

总结可口可乐品牌成功的背后,真正的去了解消费者,满足不用地域消费者的需求,全球化布局,并根据大环境调整品牌营销方向。


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