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品牌策划之如何起一个好的品牌名?

对于初创品牌和企业来说,品牌命名往是第一步也是尤为重要的一部,有一个好的品牌名字,品牌就成功的一半,好的品牌名称既可以引起消费者的独特联想,还能反映产品的特点,有强烈的冲击力,增强消费者的购买欲望。从某种意义上来说,一个优秀的品牌名称,它的作用甚至超过所有广告创意。那么,在品牌策划中,如何起一个好的品牌名?美御品牌策划公司为大家介绍好的品牌命名3个标准。

 

品牌命名策划


1、体现或暗示商品核心特质,使品牌名称与商品呼应。

一个成功的品牌名称能直接或间接地传递商品的独特气质,凸显产品魅力。这不仅能帮助消费者理解品牌,加深记忆,还能使消费者因品牌名称而对商品产生美好联想。

比如“农夫山泉”这个品牌名称,“农夫”的质朴和“山泉”的天然将品牌的原生态特质表达的淋漓尽致。

“农夫山泉”这个名称最简洁的表达了商品的核心竞争力,让目标人群对品牌名称和所代表的商品都产生了深刻的印象。

品牌命名策划

 

2、让目标人群喜闻乐见,提升品牌情感。

不同商品有着不同的目标人群,即使是同类商品也可能对应着目标人群的不同具体需求,品牌名称所谓的让目标人群喜闻乐见,也就是让名称最大化的应和目标人群在关键需求上的心理偏好。

譬如“淘宝”,完美迎合了广大消费者在购物时希望低价高质的心理,从而使这一名称对目标群体产生了一见难忘的效果。

 

3、名称个性鲜明,易于记忆和传播。

易于记忆和传播是优质品牌名称最基础的标准,也是在定位品牌名称时要首先考虑的因素。要定位出符合基础标准的优质品牌名称。

首先要避免名称同质化,品牌名称的发音、情感、听觉感受等方向要严格区别于同类品牌、知名品牌和负面词汇。

其次品牌名称要尽量简短且朗朗上口,符合目标人群的阅读习惯。

另外优质的品牌名称还应具备独特气质,能让目标人群在接触品牌名称时产生定向的心理暗示。

譬如:“飘柔”,就能让目标群体瞬间产生飘逸柔顺的秀发画面,产生深度渴望的心理暗示。

品牌命名策划

 

以上就美御品牌策划公司为大家介绍的如何起一个好的品牌名,好的品牌名对企业及品牌发展意义重大,希望企业都能对品牌命名给予重视。


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