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内容营销、社会化营销、场景营销、整合营销到底是什么?

很多人都会听到内容营销、社会化营销、场景营销、整合营销这种概念,但是它们到底都是什么意思呢,下面美御营销策划公司为大家解读下。


一、内容营销

内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式,它是一种营销创新新思想。

内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容,吸引特定受众主动关注。重中之重,是“特定人群的主动关注”,也就是说你的内容能否自带吸引力,让消费者来找你,而不是仅仅靠纯媒介曝光。而所谓传统营销的思想是“大众传播”,它以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表,试图以集中轰炸的方式捕获到消费者。

总的来说,内容营销可以被我们粗略地分为三个方向:

BGC:品牌生产内容,以in-house(内部)团队为核心,为受众提供产品/品牌/品类相关的信息,目的是让品牌成为消费者心目中的专家、知己朋友、知心人。

PGC:专业生产内容,企业借助代理或专业内容方的外部内容,为更广泛的消费者群体提供品牌相关消费信息、服务咨询指南、体验分享乐趣等。

UGC:用户生产内容,以品牌粉丝为核心,他们原生的口碑内容。

UGC更像是每个品牌的一种目标,在互联网时代与消费者链接更紧密的一种象征。总之,内容营销要求品牌不断创造高质量的BGCPGC内容,同时激发UGC,达到增长目标。

 

内容营销


二、社会化营销

如今这个时代,网民的物理状态也正在结合人们的意识,在成为真正的“网络游民”,而这种网络游牧的状态又超过一半都发生在社交网络上,特别是如今大部分非社交软件网络产品也都增加了社区分享等社交的功能,也加大了社交网络的比重。

社会化营销,作为营销推广部分里一个重要的传播阵地,因为人流量在这个地方,这个地方就是接触目标人群的一个传播媒介,社会化营销如今也已经上升到成为一个“有必要好好做”的程度,因为这对于品牌和每次都营销来说,这既构成整体中的一种战略,也是整体中的一种战术。

 

社会化营销


三、场景营销

场景营销,是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。

针对这三种场景,以充分尊重用户网络体验为先,围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”,企业的营销推广信息才会出现,充分结合了用户的需求和目的,是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。


场景营销

 

四、整合营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。


整合营销


整合营销是一种在满足顾客需求的同时,最大程度地实现企业目标的双赢营销模式。一方面,企业从4C理论出发,按照消费者的需求和欲望开发和提供合适的产品,在顾客愿意付出的成本内确定产品价格,以为顾客提供购物便利为依据进行分销,并持续一致地与顾客保持双向沟通;另一方面,企业还是一个赢利组织,有生存、发展及利润等目标。企业要想在满足顾客需求的同时实现企业目标,必须借助于整合营销,把企业战略、营销战略和沟通战略联结和协调起来,把顾客利益、顾客需求转化为企业利益和企业目标,实现顾客和企业的双赢。


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