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品牌提升具体从哪些方面入手?

品牌提升既是一个过程,也是一种战略,还是一个目标。品牌提升需要在诸多方面进行的,具体是要在品牌诸要素、消费者感知和体验、增值能力和品牌资产等方面上相对于品牌原有状态进行全面提高。品牌提升具体从哪些方面入手?下面美御品牌策划公司为大家解读。


品牌提升

 

品牌诸要素主要指品牌的内在要素与外在要素以及品牌的载体。内在要素包括品牌核心价值、品牌个性、品牌载体的质量和技术、品牌文化;外在要素主要指品牌的识别要素,包括视觉识别、行为识别和听觉识别等,具体来说是指品牌名称、品牌标志。品牌图标、标志字、标志色、标志包装、广告歌曲、品牌音乐、产品包装、标准用纸、购物袋、员工服饰、店面装饰、品牌代言人、品牌吉祥物等。

 

品牌在这些要素上的提升主要表现在品牌核心价值更加适合目标消费者所崇尚的价值观、品牌个性更加符合目标消费者个性或其理想个性、品牌裁体及产品或服务质量可靠、技术先进、品牌文化与其目标消费者亚文化更加和谐或者是目标消费者追求的文化理想,品牌名称更有意义且与产品形象更贴切、音韵上更朗朗上口;品牌标志和图标等符合目标消费者的审美规律,给人以视觉上的强烈愉悦,标志字标志色与众不同,使人印象深刻甚至过目不忘;广告歌曲恰当再现品牌个性,填词充分体现品牌特点和价值观念且通俗易懂,音乐悦耳动听易于传诵;产品包装令人爱不释手;标准用纸、购物袋等体现企业精神,方便实用且具备格调情致;员工服饰赏心悦目,令员工精神焕发;店面装饰与众不同,但又与产品、企业精神和谐一致,令购物者沉醉其中等。当然最重要的是,这些品牌要素能够随着时代的脉搏前进,能够同目标受众的成长而成长,同社会思潮和大众审美保持相匹配的更新换代速度或者能够通过强大的传播工具使消费者认可自己原有的风格等。

 

消费者感知和体验的提升,主要指消费者感知到的品牌形象获得提升、品牌满意度和品牌忠诚度增强。具体来说是指品牌购物体验、品牌产品本身功能和品牌售后服务以及品牌与消费者的其他接触点方面让消费者感到满意、甚至感到惊喜。

 

增值能力和品牌资产方面的提升主要包含两方面的内容:

一是品牌增值能力的提升。品牌增值能力是指品牌可以使同样的产品以比市场价更高的价格卖出,即给该产品带来溢价。品牌增值能力提升的直接表现和后果就是品牌给产品带来的溢价提高。

二是品牌资产的提升。即指在相同的资产评估方法下,以货币形式表现出的品牌资产总值得到提高。

 

以上就是针对于品牌提升具体从哪些方面入手的具体分析,需要了解的是,品牌要素提升是品牌提升的基础工作,消费者品牌感知和体验提升是品牌提升的关键环节,而品牌增值能力提升和品牌资产增加是品牌提升的必然内容、目标和最终结果。


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