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品牌营销策略可以从哪些维度开展?

现如今每个企业和企业家面前的最新、最大的课题就是如何在新环境下恰当地运用品牌营销的策略与竞争。企业必须从一个战略的高度,结合自己的实际情况,制定出切实可行的品牌营销策略。那么,品牌营销策略可以从哪些维度开展?以下4个维度可供企业参考。


品牌营销策略

 

一、品牌联盟,借船出海

品牌联盟经常是为了增加销售,扩大影响或提升品牌形象面采用的一种策略。结对双方可以强强联手,也可以强弱联手,味的都是实现共赢的结局,特别是对品牌联盟的弱者来说借助强势品牌,扩大自己的国际影响,是提高自身良好品牌形象的一种有效手段。但在双赢的背后,也承担着一定的风险,这要求双方要认清自己的目标和潜在的风险,灵活地做到趋利避害。

 

二、思考全球化,行动本土化

在产品同质化程度越来越高的今天,实现本土化的品牌营销策略,不失为一种以守为攻的策略。伴随着中国入世,中外间的品牌大战会愈演愈烈,中国必须抓住有利于品牌竞争的关键点,为我国商品品牌赋予其物质和文化内涵。品牌的外形是物,其内在的精神和灵魂则是一种独特的文化积淀。

 

三、追求品牌附加值,建立忠诚消费

企业要参与世界市场竞争,品牌要走向世界,就必须提升产品的附加值,因为高附加值必然造就难以模仿的商品和营销方式,企业可以利用独特销售点(USP)传播和品牌定位,降低营销成本,赢得竞争优势。

 

四、品牌营销网络化

互联网技术的出现带给现实世界的是天涯咫尺间,是自由沟通无限域。人与人,组织与组织之间的沟通消失了距离,消失了边界,可以说互联网在一定程度上促进了经济全球化趋势的发展。反过来经济全球化也给互联网提供了更为广阔的发展舞台。


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