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企业在进行品牌策划时要注意哪些方面

不少人以为品牌策划只是为产品品牌取个名字,画个视觉标志而已,实际上品牌策划是整个企业策划的核心,它像一根红线,贯穿着企业策划的全过程。品牌策划是百年大计,一旦成形,或许是永恒的辉煌,或许是永远的遗憾。企业品牌策划要做好,一定要注意以下三个方面。

1.寻找企业立足点

企业进行品牌策划时应该从企业优势、消费者特点、同行比较这三维座标来寻找立足点。成功的品牌,其立足点是以自己的优势,服务并满足于特定消费者的需要,在同行中凸现个性与魅力。企业优势是相比较而言的,不光要看自己有什么,而且更要看人家没什么,将独特优势提炼出来,溶入产品定位与品牌个性。正因为如此,品牌策划往往在开始时需要市场调查。

2.寻求专业公司的帮助

其次,将企业决策层与专业的品牌策划公司团队团结合起来。品牌策划不能全部由自己企业来做,也不能一切都依赖专业做品牌策划的公司。在开放与合作的今天,品牌策划需要企业内外两方面的力量,通过沟通与协商、换位思考,获得双赢多赢的结果。

3.品牌策划从长远角度考虑

品牌策划一定要从长远角度来考虑,在一定阶段,要进行符合当前市场发展规律的品牌策划。同时,任何以百年大计为本的品牌策划以后,也不能一劳永逸,需要顺应甚至引导市场的变化而不断丰富其内涵。只有长远角度来看品牌策划,才能使品牌策划真正帮助企业进步和发展。

企业在进行品牌策划时,要以不断创新为原则,让企业决策层与品牌策划专业公司团队团结合起来,在自身优势、消费者特点、同行比较三维座标中寻找立足点。品牌,是二十一世纪的人场券,是区域和企业综合实力的象征,是企业策划的核心,对策划方法与内容?的掌握,是造就名牌的关键。


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