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好的品牌离不开好看的包装设计

品牌的核心就是差异化,而在产品同质化的今天,能够最快速、最直接体现产品差异化的就是包装设计。好的品牌往往都离不开好看的包装设计。如今,包装已不只是产品说明书;还是一个流动的广告平台,让消费者在琳琅满目的商品中一眼相中;更是承载了文化内涵的品牌缩影,能够和消费者建立起联系的社交符号。品牌营销应先从一个好的包装设计开始。因为,包装承载了产品的附加值。包装其实就是创意营销的一部分。


1.包装是广告牌,替企业节省营销成本。

在如今广告信息爆炸的当下,每天都会接收到各种各样的广告信息。但是绝大部分的广告,都会迅速被遗忘。

想要在产品脱颖而出,必须在消费者的心智中,狠狠的钉上一颗钉子。而包装其实是性价比最好的流动广告展示平台。

 

包装设计


2.包装即品牌,成为消费者的第一选择。

最近几年名声鹊起的小罐茶,也许你没喝过,但是多少都会听过。在小罐茶的标签里,最具代表的就是:价格贵、包装精美、礼品属性强。

不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店,而且还找日本著名设计师设计铝合金小罐包装,包括极致的撕膜体验和充氮技术等等。

为什么小罐茶在包装设计上下这么大的功夫?

包装设计


因为茶叶就和月饼一样,是一个有品类缺品牌的市场,难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装,才能让小罐茶“价格贵”、“礼品属性强”的标签得以真正实现,进而建立起品牌。

 

3.包装是社交符号,建立起与消费者之间的联系。

消费者购买产品,除了价值交换的过程之外,还有情感价值和象征价值的交换。

比如江小白的瓶身文案,从名字到包装形象的设计,再到后来铺天盖地的文案输出,其实就是让产品化身为消费者的朋友,可以与之倾诉、与之同饮。而包装,也被打上了人格化、有血、有肉、有温度的符号。

又或者像可口可乐那样,从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶到纹身瓶、表情瓶……在包装营销的创意玩法上,可口可乐通过这种年轻化的时尚符号,实现品牌与用户的“连接”。

只有包装足够的好玩,用户才愿意将照片上传至朋友圈,让用户的内心真正产生情感共鸣。然后在这种社交属性下,取得口碑与销量的双丰收。

 

总结:我们不能只看到包装设计的表象,建立起差异化价值才是包装的灵魂。只有真正的做到差异化,才能从根本上说创造品牌价值和利润。


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