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品牌营销案例:网易云音乐再刷飞上天营销,与太阳肩并肩

发布时间:2018/9/26 17:16:34

网易云音乐这几年,始终坚持通过社会化营销的方式,与用户持续产生共鸣,也成功多次刷屏,是实现品牌美誉提升里最成功的案例,没有之一!

 

2017年,网易云音乐凭借多个走心的营销地铁传播事件,成功占领了用户的心智,网易云音乐的营销地铁站广告在朋友圈刷屏,轰动一时。

 网易云音乐

这个营销策划的重心是做用户想看的的产品思维。

 

对于每个上下班挤地铁的上班族来说,奋斗的疲惫和孤独是很多人常有的感受,地铁承载了太多人的梦想和希望,地铁里的很多人又是如此的孤独。

 

特别是刚刚工作的90后们,耳朵里经常塞着耳机,循环着自己喜欢的音乐,地铁里很噪杂,他们却没有一个可以交流的人,也可能是累了一天压根就不想再说话。当一句句流露着感情的乐评映入眼帘,或是找到几分同感,或是俘获一丝慰藉,远比那些没有感情的文案更能戳中人心。

 网易云音乐

之后,网易云音乐将此营销套路,玩儿上了天,联手扬子江航空打造的音乐专机在上海浦东国际机场横空出世,以起飞吧,音乐的力量为主题的专机,在上海浦东至海南三亚两地之间往返。不再延用上次爆红的乐评套路,而是找到了新的角度,以用户自制的18个神级UGC歌单的音乐为飞行途中的旅客解乏,定制一场赶走枯燥的空中音乐之旅。

 网易云音乐

音乐专机乐评专列一样,都是巧借优质用户原创内容,为旅客传递音乐的力量。

 网易云音乐

不同的是,音乐专机根据航空场景,选择了风格更加多元的歌单,并与Pad等机上设备有机结合,把音乐内容深度融入旅客乘机体验,丰富飞行旅程。不仅创意十足,这其中也折射出了这个年轻品牌的调性与营销风格。

 

异曲同工出奇意,打造神级歌单

网易云音乐从4亿歌单中筛选出18个播放量超千万的UGC歌单,并且将它们展现在随处可见的小桌板和行李架上。

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网易云音乐 

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不同于之前的乐评专列呈现内容的单一性,既然承包了这架音乐专机,网易云音乐就必须将其价值发挥到最大,不会放过任何一个小细节。无论是乘客们的座位、喝水的一次性水杯亦或是登机牌等,都被进行了一番大改造。

个性化座椅

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定制水杯

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专属登机牌

 网易云音乐

专属个性标签

 

为了更加贴合自身的音乐属性,解决大多数人因网络限制无法在飞机上听音乐的烦恼,网易云音乐还贴心地为乘客准备了专属iPad,供乘客试听入选歌单的歌曲。

 网易云音乐

许多网友表示:地铁还没有坐,就想坐飞机了。

网易云音乐的乐评专列开启了地铁广告的大门,让它重新焕发了新生,一时之间成为了广告主心中的香饽饽,而对比这一次的音乐专机,则给了网易云音乐更多施展的空间,从各种定制周边到飞行过程中的用户体验,网易云音乐都为乘客考虑到了,并且与产品结合得十分紧密。

网易云音乐在对自身特点与优势的的发挥和用户沟通上,对的理解与运用已经非常透彻了。如果能够精通五行策划中阴阳正奇舍、向位预法行十个字的精髓,营销将会玩得更有逼格。

 

 

 


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