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如何利用抖音短视频进行品牌营销?_【美御品牌营销策划】

发布时间:2018/9/29 14:36:52

抖音是今日头条旗下短视频平台,也是目前很火的短视频APP,很多网络红人也都是通过这个平台开始火起来,渐渐的又进军娱乐圈。而多数的比较受欢迎的抖音红人幕后都是有公司和推手的。为什么这些公司选择通过抖音来捧红他们呢?

 

首先抖音的用户日活跃在6500万,而且用户群体都是年轻化的,与快手不同,抖音用户大多数都是90后甚至是00后。而这个移动互联网时代,年轻人就是主流。这也就是为什么越来越多的公司选择抖音来进行品牌营销推广了。那么到底该如何利用抖音来进行品牌营销呢?

 

抖音


一、抖音的开屏广告

 

抖音用户群体中女性是占大多数的,并且这些女性大部分来自于一二线大城市,购买力十足,这也正是美妆品牌、时尚潮流服饰品牌等所看中的,从而利用抖音这个平台进行营销。例如:抖音和雅诗兰黛MAC合作的“动态唇妆日记”广告,则实现了12.03%的较高点击率。再或是偶像杨洋代言的PUMA,流量小生的“带货能力”很是惊人,这个开屏广告带来了17.84%的高点击率。

 

这些品牌通过精准的定位,来吸引用户并引导购买,从而实现所期望的营销效果。

 

二、利用抖音红人进行品牌营销

 

经常刷抖音的都会知道,很多抖音红人的粉丝量巨大,而那些抖音红人时不时就会接个广告,然后利用自己所擅长的拍段子进行广告植入,或者美妆博主直接测评推荐。一些没什么知名度的品牌,正是由于美妆博主打上支持国货、好用平价等标签来推荐它们。经过反复的“洗脑”,久而久之也就被大家所记住了,然后这些品牌的销量、知名度也就都上去了。这些品牌公司善用抖音红人进行品牌营销推广为自身的品牌带来了巨大的关注和销量。

 

三、建立抖音企业官方账号

 

抖音强大的用户群体也吸引各类企业品牌进驻抖音,通过短视频与年轻用户沟通,传递品牌趣味性、实用性、娱乐性的一面,通过这样的时时互通,从而吸引用户再转变成粉丝。比如前段时间的阿里巴巴官微发布了几条马云讲话的视频,其中有一条点赞量达到了100多万,通过这样的方式从而吸引了大量的粉丝。

 

四、蹭热点、爆款引流

 

在抖音上定期都会出热门视频、热门话题,品牌方可以将产品和热门话题结合起来,也就是蹭热点,例如在抖音上发起各种挑战,让用户去完成任务并给予一定的奖励。在蹭热点的同时晒产品,在强曝光下好产品必然会带来大量关注,这也就达到了引流效果。

 

就像之前COCO奶茶新喝法、答案茶、土耳其冰激凌等在抖音的火爆,带动了产品的销量。特别是答案茶,在短短几个月内,仅凭抖音就招收了几百家代理加盟店,做到了较强的引流效果。

 

在互联网快速发展的时代,不论是用户还是品牌都在成长,用户体验的新鲜感也会随时疲倦,这就需要品牌或是平台不断的创新,来吸引并留住用户。而抖音短视频作为新型的视频流量平台,还会有更多的营销新方法在不断的生出,也会有越来越多的品牌在创新与摸索。


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