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国庆期间,品牌方该怎样好吸睛(金)营销?【下】

发布时间:2018/9/29 18:07:13

国庆期间,品牌方该怎样好吸睛(金)营销?【下】

四:互动营销

互动可调动用户情绪,情绪渲染力引发用户对品牌的记忆。互动营销的类型有H5、弹幕、跨屏等。

1、网易考拉:十一我删除了朋友圈

国庆期间面临“度假变代购”的窘境。网易考拉海购针对用户这个痛点,将度假代购制作成一个H5进行传播,通过微信聊天,将各种奇葩的求代购场景演绎出来,引起用户共鸣,表达自己“十一不代购”的立场,实现十一期间刷爆朋友圈的效果。一组态度海报,用弹幕吐槽的形式讲出了用户心声。

 

网易考拉营销


五:跨界营销

跨界营销,即两个看似毫不相关的品牌,根据各自的特点和优势,相互契合渗透,优势互补,让广告更有趣、更吸睛,给用户带来新的体验。

1、肯德基&百度地图

国庆长假前夕,基于百度地图的强大定位功能,肯德基宣布与百度地图携手,推出O2O出行新模式。

肯德基将全国4800家线下门店接入百度地图平台,打造全景的“肯德基虚拟餐厅”。同时,肯德基还在这4800多家餐厅备足了100万枚葡式蛋挞,期待与餐厅周边3公里内的消费者甜蜜“偶遇”。

基于地理位置的信息推送为活动带来将近80%的流量,肯德基虚拟门店浏览量也较活动前提升了3倍。

 

百度地图营销


六、奖励营销

通过奖励的方式,让用户主动去获取信息,有福利才是根本动力。

1、高德地图:吃喝玩乐大富翁

小假期马上来了,想必大部分人都用吃喝玩乐贯穿整个国庆。高德地图上线“吃喝玩乐大富翁”活动,玩真实LBS游戏,在放松心情的同时还能免费赢取现金好礼,这种大便宜怎么能不捡?

游戏的过程中会基于用户真实定位推荐周边优质POI,并通过趣味性的交互限时游戏,赢取合作商家的现金优惠券或G币及抽奖机会等。

边出游边玩游戏还能一边挣钱,此次高德地图在“十一”国庆期间推出的“地图大富翁”活动,可谓诚意十足。也得到良好的转化,“十一”期间,高德地图地图导航规划服务次数共近20亿次,驾车导航总里程超30亿公里,用户相比2016年“十一”同比增长超过100%。

 

高德地图营销


七、逆向营销

打破固有思维模式的方法。它的主要特征是以“负能量、反鸡汤”的方式唤起消费者的共鸣,满满的负能量看似消极,却恰好击中了当下年轻人的痛点。

1、小米公司

放假为什么一定要出门?是电影不好看还是手机不好玩?小米给大家示范一下享受完美假期的正确打开方式。没错,懒觉、宅才是国庆的终极玩法。

小米选择把国庆七天制作成黄历的形式,分七天发布,这样容易让用户对之后的内容产生期待感,但前提是文案了得。

 

小米营销


小米营销


总结

关于借势时可用的一些常见营销玩法,营销公司总结了以上套路,黄历、H5、反鸡汤文等形式都是不错的呈现形式,用户体验效果转化也是很赞的。

品牌方在国庆期间,结合当下热点,制造吸睛(金)营销内容,完全有迹可循了。


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