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戴森卷发器刷爆朋友圈背后的营销套路?【美御营销策划公司】

发布时间:2018/10/15 17:15:12

戴森10 月 9 日在美国发布了新的 Airwrap 美发造型器,此美发神器能通过风量实现卷发,成了很多爱美女孩都想得到的美丽武器。时隔数日之后,这款产品终于在国内朋友圈掀起了刷屏风暴。下面,美御营销策划公司为大家分析一下戴森卷发器刷爆朋友圈背后的营销套路?

 

一、高颜值+高科技+高品质

戴森,来自英国,于2012年重新进入中国.。大部分家用消费电子产品均价都定在上百的价位,而戴森最低的定价都不下千元,成功地与其他品牌拉开差距,堪称家用小电器中的奢侈品。

高昂的定价引发了消费者的好奇,而当她们看到戴森产品时,优秀的工业设计又让人觉得,对得起这个定价。

无风叶的电扇、轻便的吸尘器、自动卷发的卷发棒,戴森的产品一次次超越人们想象。时尚的色彩,极具未来感的工业设计,让人耳目一新。

它还有各种高科技:以Airwrap为例,这款产品的亮点除了自动卷发外,还利用高速高压气流为头定性。简而言之,它使用低温烫发,对头发的损伤较小,也同样解决了被卷发棒烫脸的隐患。

颇高的颜值,还有黑科技,优秀的产品是刷屏营销的基础。

 

戴森营销


二、品牌传播:

营销话题制造

戴森新品的发布时间对国内而言非常巧妙。

双十一大促在即,各大品牌已经逐渐启动双十一预热,消费者也着手准备今年的购物清单。

10月9号,戴森在美国正式发布了新品,不少科技媒体第一时间转载了该消息,但这只引发了科技圈小范围的讨论。直到10月11日早上,各大营销号接连转载,让传播量陡增。营销号的参与,让卷发棒成功在大众面前亮相。

此后,10月11日,各大时尚、美妆类博主纷纷撰文。自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》,阅读量达10w+,在朋友圈刷屏。

随着传播量的剧增,戴森卷发棒“黑科技”“高颜值”“贵”“发量”等特点也逐渐被提及,各类段子频出,戴森新品席卷全民。

 

戴森营销


精准定位人群

戴森的受众人群定位在中高层收入群体。他们大多生活在一二线城市,对大牌如数家珍,学历较高,有较好的审美,对品牌的忠诚度也高。他们大多对价格不敏感,愿意用金钱买质量。更重要的是,产品要好看,能分享。

戴森的产品无疑戳中了她们的心。

黑科技、时尚的外形,甚至连高昂的定价都是她们想要的。也难怪戴森卷发棒迅速成为年度最强草单,每个锦鲤抽奖里,也有了它的姓名。

而这些都为戴森卷发棒的传播做出了贡献。#终极草单# 、#直男暗示你直发很好看#、#穷不是戴森的缺点#、#需要的是戴森吸尘器#等女性热门话题,不断引爆朋友圈。

女性悦己,男性悦人,还带着90后脱发的热点一起玩,也难怪戴森的预售都告罄了。

戴森也成为了继“YSL星辰”后,朋友圈新晋成秀恩爱的利器。

爱她,为给她买戴森卷发棒,美妆的同时还能炫耀。从直男众多的科技圈开始发散,最后仍由直男下单。戴森这波营销,稳。

 

戴森营销


总结下来,在戴森的这波品牌营销中,高颜值,高品质,高科技的产品是营销成功的基础,而针对精准人群进行的各种营销实际是在为品牌传播进行持续口碑发酵,需要承认的是,戴森这次品牌营销相当成功。


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